用兩個維度畫出品牌在市場中的相對位置,一眼看出跟競品的差異。
開始使用
選定兩個對顧客決策最重要的維度,填寫自己與競品的相對位置。
填完之後呢
適用情境
原理說明
定位圖選兩個顧客在做決策時最在意的維度當座標軸,把自己跟主要競品都標上去,空白的位置往往就是還沒被滿足的市場機會。
維度選錯了圖就沒有意義,盡量選顧客真正會拿來比較的因素,而不是公司內部覺得重要的因素。
範例
健身房品牌案例:
橫軸:價格(平價 ↔ 高價),縱軸:服務(自助 ↔ 全程指導)
我們的位置:中價位、強調小班指導,跟平價全自助、高價精品健身房都有明顯區隔
延伸使用