前陣子到臺大醫學院去分享操作網路廣告時的注意事項，我們分成幾個面向來談這件事情：要善用但不要依賴網路廣告、如何決定要不要找網路廣告代理商、注意相關的法規
一、要善用但不要依賴網路廣告
現在企業利用網路廣告宣傳已經是常見的做法，但不代表我們只要會利用網路廣告宣傳就好，因為網路廣告雖然可以在很短的時間內帶來人流，但相對的，如果網路廣告預算一暫停，我們在網路的曝光會立刻歸零，因此企業在長期經營的過程中不能只依賴網路廣告，必須要同時做好社群、內容與會員的經營，雖然這些都比較難短期帶來明顯效益，但根據我的觀察，能夠成功的企業，除了投放網路廣告外，也都是有把這三點給做好的企業．
二、如何決定要不要找廣告代理商
很多企業平時都會接到廣告代理商的業務開發電話，問要不要買廣告，不過有的時候要注意，很多的網路廣告代理商有最低廣告預算要求，因為他們主要的獲利來源是廣告服務費，計算模式通常是廣告費的10-20%．所以如果網路廣告預算太低的企業，網路廣告代理商可能也不會願意提供服務．如果遇到這樣的狀況，我會建議可以自己學著投放網路廣告．市面上有許多的網路廣告投放課程，企業可以花點時間去學習，也可以找數位行銷顧問來協助指導，因為如果預算不高的話，透過顧問的個別指導，比較能夠針對自家企業來做好廣告的投放規劃．
三、注意相關的法規
每個產業通常會有自己的一些規範，特別是醫美、保健類，因為涉及到人的生命安全，規範更是嚴格，所以在投放網路廣告前，務必要花時間了解相關法規，避免還沒用網路廣告賺到錢，先因為違反法規而收到罰款．另外網路廣告本身也都有自己的一些規範，例如關鍵字廣告不能提到自己是第一名或是最好的，臉書廣告不能有過多的裸露．
進入第四季，很多的產業為了今年的業績開始做最後的衝刺．特別是零售業遇到雙11、聖誕節、跨年這些大型節慶，更是會大量行銷，因此如何學會用有限的網路廣告預算來幫自己創造業績，會是每個企業未來的必須學分．
