一、短影音的熱門與卡關點
在與企業或個人品牌主討論導流與曝光策略時，短影音幾乎是所有人都想投入的一個熱門項目。然而，多數人在起步時就會卡在一個問題上：不知道自己應該怎麼「定位」。
談得太深，好像沒人看；談得太淺，又容易被質疑「這有什麼好講的？」其實，這個問題的本質就是行銷的老問題——如何在對的地方，跟對的對象，說對的話。
雖然我不是影片製作出身（如有需要，我可以推薦不錯的團隊），但從定位邏輯來看，這其實就是行銷與內容經營必備的基本功。
二、短影音定位策略的核心概念
我們可以用兩個重要維度來思考短影音內容策略：
- 內容的專業深度：你的內容有多知識性、專業性？
- 目標受眾的精準程度：你想觸及的族群有多明確？
以下這張圖就是根據這兩個維度所建立的「短影音內容定位矩陣」：
三、4大短影音內容定位類型
🔶 專業廣泛型（高專業 × 低精準）
- 適合知識普及型創作者、教育工作者、專業職人（如心理師、營養師、法律人）
- 受眾範圍廣泛，內容需避免艱澀，利於擴大流量
✅ 優勢：建立專業形象與社會影響力，變現方式多元（課程、書籍、演講等）
❌ 挑戰：需具備轉譯能力，觀眾黏著度不易維持
🟣 專業精準型（高專業 × 高精準）
- 適合 B2B 業務、顧問型個人品牌、深度服務提供者
- 高度聚焦，對接明確需求的族群
✅ 優勢：觀眾忠誠度高、信任感強
❌ 挑戰：受眾基數小，內容製作門檻高
🔵 娛樂大眾型（低專業 × 低精準）
- 適合搞笑、娛樂、流行日常題材
- 追求短期大量觸及
✅ 優勢：製作彈性高、成本低，容易引發病毒式傳播
❌ 挑戰：競爭激烈，容易被遺忘
🟢 娛樂定向型（低專業 × 高精準）
- 適合特定興趣社群（如貓奴、健身族、媽媽社群）
- 可發展個人風格與社群互動
✅ 優勢：黏著度高、互動性強、適合品牌培養
❌ 挑戰：需要不斷輸出，理解族群很關鍵
四、如何選擇適合的短影音策略？
- 你是否擁有專業內容？是否能夠簡化包裝？
- 你是否清楚你的目標觀眾是誰？
- 你是要賺流量還是賺轉換？不同定位影響策略
- 你是否有拍攝與後製資源？
沒有哪一種定位最好，只有最適合你當下資源與目標的切入點。
五、常見問題 FAQ
Q：沒有攝影專業背景，也能做短影音嗎？
A：當然可以。內容比形式更重要，手機拍攝也能有好效果。
Q：是不是越專業越容易吸引信任？
A：是，但過於艱澀反而流失觀眾。關鍵是「轉譯能力」。
六、延伸閱讀與資源下載
七、結語：定位清楚，內容才有力量
不要為了追求爆紅，而犧牲你真正想傳遞的價值。找到適合自己的定位，才是穩定輸出與創造影響力的起點。
本文為 evergreen 內容，將持續更新短影音趨勢與最新策略。
✍️ 關於作者：王如沛
王如沛，企業數位行銷顧問與講師，利果果數位行銷顧問創辦人。
專精於數位轉型、SEO、AI應用、內容經營、GA4網站數據分析及廣告投放，輔導超過 300 家企業，其中包含統一集團、東森集團、永豐銀行、中華電信、遠傳電信、艾茉莉太平洋等知名企業。
同時也是金融研訓院、商研院、外貿協會等單位合作講師與顧問。
經濟日報 〈數位沛方〉 專欄作者，著有《數位廣告漲價時代下的50個行銷策略》。
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