管顧公司Gartner：如何衡量品牌效益

當我和品牌或是欲發展品牌的企業溝通時，可以感受到大家都開始學著用數據來檢視網路行銷或是數位轉型的成效，但也遇到不少企業因為 #過度依賴數據而無法成長．原因其實就在於有些事情很難只用數據來衡量，若過度依賴，可能會有反效果．

根據管顧公司Gartner 2019年品牌調查，當今全球品牌的成功管理是一項高度複雜的挑戰。營銷人員面臨的三大挑戰為
“管理全球品牌”（35%）
“保持品牌相關性”（35%）
“衡量品​​ 牌投資的影響”（31%）

追踪品牌投資仍然是許多企業面臨的挑戰。儘管技術工具有所進步，而且歸因模型更加完善，但並非品牌支出的每個要素都能得到準確的估價。

為了克服這些核心挑戰，Gartner建議：
1.留意在世界​​​​其他地區推出的新競爭對手，了解可能影響行業或產品的區域或文化趨勢，不論其規模或影響範圍。

2.營銷人員必須積極監視市場，以了解塑造集體思維方式的趨勢、偏好和文化因素。

3.他們需要衡量所有可能的品牌投資，但要公開無法衡量的內容。至關重要的是營銷人員必須對量化品牌計劃有信心，並認識到有些品牌支出不能輕易評估。

報告資訊來源：https://www.199it.com/archives/947668.html

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