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數位行銷-行動裝置時代該如何調整行銷策略

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行動裝置的出現，已經改變了許多過往的消費習性，行銷人也可以用更快的速度和消費者接觸到，因此，速度會是一個發展的關鍵因素，在這個不斷進步的時代，品牌或任何企業，都應該要能提供體驗良好的行動版網站，我們可以從四個方式來達成
客戶優先而非技術優先
時時刻刻都在影響的品牌建立
解析訪客的瀏覽歷程
擁抱客戶終身價值

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電子商務-電子商務型態改變與因應

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早期，電商透過用低價搶市以及靠廣告導流的方法，搶到了第一波的電商紅利，但當低價到一定程度的時候，廠商們不再有利潤可言，因此開始出現主打品牌與品質的廠商，希望能夠透過品牌與品質的經營，拉高營收與獲利，避免進入價格戰．而在進入了所謂的新零售後，「實體＋虛擬」變成企業現階段最重視的經營模式，消費者會在網路消費及蒐集資訊，但也會在實體商店體驗及消費，同時利用搜尋及社群找尋最佳方案，這是進入了行銷大師科特勒所提出的行銷4.0後，消費者的行為變化．

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數位行銷-網站分析與行銷4.0

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行銷圈有一句名言：『關於學習行銷，我有一個好消息跟一個壞消息，好消息是我一天就可以讓你搞懂什麼是行銷，壞消息是你接下來必須花一輩子的時間去活用它．』為什麼會這樣說，是因為消費者的行為是會改變的，過往在沒有網路的時代，電視廣告，實體報紙雜誌，車體廣告，就是最好的接觸潛在消費者管道，但當網路崛起，社群媒體發達後，一切都在改變，企業花在紙本的預算不斷調降，同時不斷拉高網路上的行銷預算，這一切，都是因為消費者們的目光跟時間，都移轉到了網路上，也因此，企業需要更換觸及消費者的管道，而對於行銷人來說，更是要重新開始規劃，讓自己的思維轉換，跟上消費者的最新行為．而行銷學大師柯特勒，也因此提出了最新的行銷4.0概念：

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Google Analytics：看懂『輔助轉換』報表

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輔助轉換，顧名思義，它不是網友直接的轉換管道，但不代表它沒有價值，我們每天可能都得透過網路接觸到許多不同資訊，消費者可能先閱讀了一篇文章或看到一則廣告，然後過兩天才再用Google搜尋找到商品產生轉換（交易），這時候，若是依GA的預設值，這個轉換的功勞是屬於Google搜尋的，但實際上，這不代表前面的文章或廣告是沒有幫助的

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電商系列-經營電商需思考的營運問題

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經營一個購物網站，必有其目的性在，通常這個目的是產生交易，至於追求的是現金流或是實質的利潤，則又會因為每個購物網站本身的目的性而有所不同．但回歸行銷及營運本質，我們該關注的問題仍是不變的，著有《大數據的關鍵思考》一書的前阿里巴巴首席數據官車品覺，曾經提過幾個問題來讓電商們思考

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