內容行銷( Content Marketing)，顧名思義，就是透過撰寫內容，來達到行銷的目的．內容行銷最大的特點，在於透過文章和潛在消費者溝通，但同時又不會過度表現出商業化的要消費者當下購買．
內容行銷存在久遠，舉凡過往的紙本報紙、雜誌，都可以看到內容行銷的案例，但隨著易於追蹤成效的網路廣告出現，難以評估成效的紙媒開始式微．而現在會重新火熱起來，主要的原因在於網路廣告帶來的流量紅利正在消失，一般網路廣告雖然容易評估成效，但也代表著購買網路廣告的企業容易評估出什麼廣告有效，進而只把預算投注在精準的受眾上，但隨著大家都這樣操作的情況下，企業漸漸發現這樣的操作模式，難以把客群的規模給擴大，畢竟多數的人不是天生就愛看廣告．
在這時間點，有人提出了一個理論：人一天只有２４小時的時間，搶奪消費者的注意力是一個增加客戶黏著度及信任度的一種方式．許多的調查顯示，消費者上網的主要目的是玩遊戲、逛社群、看新聞、看視頻，而這邊企業們得到了一個新的答案———打造消費者有興趣的內容，來爭取消費者的注意力．另外消費者們在使用網路時，「購物」和「隨意瀏覽」時的心態是不同的，當網友上網目的就是「購物」時，理性有時會大於感性，在這時往往會開始做各種的比較，找出最符合自己需要(功能or價格or品牌)的商品；但在「隨意瀏覽」的情境下，感性往往大於理性，消費者更容易接受外部的說明，進而產生感情並消費．
但內容行銷所帶來的效益，有時不是在當下，而是在後續的購買決策流程上，這也是為何許多的品牌，在開始做內容行銷時，不會用立即性的導購業績做為成效評估指標，因為在這個環節上，企業常常在做的事情是【溝通】而非【促銷】．行銷工具是可以互相幫助的，內容行銷幫助提升了好感度與指名度，曝光型廣告帶入淺在消費者流量，導購型及再行銷廣告針對更精準的客群做投遞，完整的循環，才可以幫助企業的成效不斷成長．
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