我在幫企業做數位行銷健診時，發現部分廠商的網站已經不符合現在數位行銷上需要的規格，特別是做外銷的企業。
數位行銷其實非常仰賴關鍵字廣告及搜尋引擎優化（SEO），雖然坊間有許多的架站工具可以利用，但許多人接觸過後才發現，要做網路行銷的操作時會遇到很多問題，讓網路行銷成效大打折扣。
我觀察了幾位配合比較久、口碑較好的系統商，例如路老闆有限公司的後台與服務後，整理了以下關鍵：
一、避免使用免費版本
現在要架個有一定水準的網站，不需要花到太多錢。一般到海外參展可能隨便一個展位的租金就要不少錢，因此，花點預算打造實用的網站，讓企業在往後幾年都可以在網路上被搜尋到，是一件很划算的事。免費的網站系統雖然外觀不差，但若去觀察後面的架構，可能會讓SEO顧問也不知道從何改起！
二、可以自己進後台增加內容
想要讓網站能在Google容易被搜尋到，優質的網站內容很重要，所以最好能夠事先確認網站建置好後，能否自己再去後台新增或調整內容，否則每次要更新都還得透過系統商，花時間又花錢，實在不是很理想。
三、完善的SEO架構
一般想要做好SEO，會分成從「內容」跟「網站架構」兩個面向去改善，但若企業內沒有專人在維運的話，最好是系統商一開始就幫忙做好相關規畫，尤其是根據Google的要求來規畫系統，這樣之後企業就能比較輕鬆做好SEO。
架個好網站，如同參展時打理好自己的展位，花點時間跟費用裝設自己的生財工具，絕對是很值得的一個投資。
本篇同步刊登在經濟日報