很多一開始以網路行銷為主的企業，習慣將網路廣告花費等於行銷費用，這樣的算法其實會有些問題，因為當我們在做活動時所送的滿額禮、發的紅利金、給的優惠券，現實中都該列為行銷費用．因為它們都是一種幫助完成交易的手段。

有時店家不花錢買廣告，直接85折優惠，這15%就是行銷費用，因此，很多企業雖然都在計算廣告的ROAS（花1元廣告費可以賺回多少錢），卻忽略掉中間商品所下的折扣或滿額免運都是行銷費用的一環。

像過往我在企業服務的時候，所提報的行銷預算規畫就已經直接把可能產生的折扣、運費、贈品，都跟網路廣告費用一起列出，否則很有可能帳面上看見廣告的ROAS漂亮，實際並沒有賺到錢！

快時尚服飾品牌ZARA挑店面時，總喜歡找人最多的地方設點，因為對他們來說，這是把租在貴的地段跟租在便宜地段的價差當成行銷費用，來接觸到最大量的人群，所以在沒有特別買一般廣告的情況下，仍能創造出很高的知名度。

回過頭來說，0廣告預算可以怎麼做行銷？建議可以免費提供商品給一些有影響力的人，詢問他們是否願意協助拍照發文，或是餐飲類舉辦試吃試喝，甚至透過社群及網站經營自媒體來創造免費人流，幫助企業在不花廣告預算的情況下創造出佳績。