隨著網路資訊發達、比價容易，許多企業越來越難獲利，而要提升獲利能力，提升品牌的知名度與指名度是最重要的工作，無論是利用網路行銷來做品牌行銷或者品牌經營，好的品牌故事都是不可或缺的一部份．
近幾年美國對大腦的研究發現，好的品牌故事有三大溝通力：
#注意力
故事不需費神理解，是大腦最喜歡的溝通方式，只要是好聽的故事，大腦就會自動注意並融入
#影響力
故事具有超越理性的說服性本質，好聽的故事能消除大腦知覺抗性，消費者很容易因此心動，購買動機也油然而生
#轉化力
故事屬於直覺性語言，能將訊息送入潛意識層面，因而在消費者心中最深處造成長期，甚至永久性改變。